Als Handelsmarketing-Agentur für die Volkswagen Deutschland GmbH haben wir über 1.800 Volkswagen Partner betreut. Die Aufgabe: Influencer-Marketing als eigenständigen Kanal im Handel etablieren – Berührungsängste abbauen, Relevanz sichtbar machen und konkrete Händlerunterstützung anbieten. Auch für Betriebe ohne oder mit wenig Social-Media-Erfahrung. Auch mit fehlender Manpower.

Der Fokus liegt auf regionalen Micro-Influencer im direkten Umfeld des Händlerstandorts. Sie bringen genau das mit, was der Handel braucht: Authentizität, Glaubwürdigkeit, Community – und Zugang zu neuen Zielgruppen über emotionale, messbare Kommunikation (Insights, Clicks, Leads).

Ergänzt wird das durch die Ausweitung bestehender Influencer-Kooperationen und die Intensivierung lokaler Sponsorings – etwa mit Vereinen – für die händlereigenen Social-Media-Kanäle.

Influencer-Schaufenster – der Händler wählt aus verschiedenen Influencer-Typen seinen Favoriten, Call Toni schlägt passende lokale Micro-Influencer in der Nähe des Standorts vor. Aus regionalen externen Profilen, Corporate Influencern im eigenen Team und Kooperationspartnern wie Vereinen.

Inspirationsquelle – ein stetig wachsender Ideenpool mit derzeit neun Kategorien und praxisnahen Content-Ideen. Direkt umsetzbar, einfach an das Autohaus anpassbar, mit downloadbaren Ideenbeschreibungen für die schnelle Abstimmung mit dem Influencer.

Best-Practice-Videos – drei Influencer-Produktionen (How To, Wer, wie, was?, ID.7 Take a Look) zeigen, wie aus einer groben Idee im Handumdrehen starker Content wird. Ein paar Stichworte an die Influencerin und die Contenterstellung wird zum Selbstläufer.