DekaBank
Bulle. Bär. Finanzmetropole.
PRODUKT- UND KOMPETENZFILM · REALDREH FRANKFURT · 3D-ANIMATION
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Setup
Ein erklärungsbedürftiges Finanzprodukt, das im digitalen Raum Aufmerksamkeit gewinnen soll.
Zertifikate sind zu einem wichtigen Standbein der DekaBank geworden. Ein eigenständiger Produkt- und Kompetenzfilm, der das Angebot bekannt macht, Vertrauen schafft und Anleger zur weiteren Beschäftigung aktiviert, fehlte jedoch.
Die Herausforderung: Zertifikate bieten Möglichkeiten bei unterschiedlichen Marktentwicklungen. Diese Vielseitigkeit ist relevant, aber nicht auf den ersten Blick verständlich.
Die Lösung stand bereits vor der Frankfurter Börse: Bulle und Bär. Die bekannten Börsensymbole wurden zu zwei Freunden, die gemeinsam Frankfurt entdecken und dabei unterhaltsam vermitteln, was Zertifikate der DekaBank leisten können.
Stats
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Approach
Zwei Börsensymbole werden zu Charakteren – und Frankfurt zur Bühne ihrer Geschichte.
Nach Börsenschluss erwachen Bulle und Bär vor der Frankfurter Börse zum Leben. Aus den monumentalen Figuren werden zwei Charaktere mit unterschiedlichen Perspektiven auf Markt, Rendite und Risiko.
Auf ihrem Weg durch Frankfurt wird die Stadt zum Erklärraum: Am Bratwurststand geht es um Angebot und Nachfrage, in der Kleinmarkthalle um Vielfalt, Auswahl und Qualität. Abstrakte Finanzthemen werden so mit verständlichen Alltagssituationen verbunden.
Die Verbindung aus realen Schauplätzen und animierten Figuren schafft Nähe, Wiedererkennbarkeit und Unterhaltungswert. Gleichzeitig ermöglicht die episodische Struktur unterschiedliche Längen und kanalspezifische Fassungen für digitale Medien.
Kerneinsicht
„Wir haben Zertifikate nicht in Charts übersetzt, sondern in eine Stadtgeschichte. Zwei vertraute Börsensymbole, reale Frankfurter Orte und eine Dramaturgie, die Produktwissen mit Alltagssituationen verbindet. So wird aus einem erklärungsbedürftigen Finanzthema ein Filmformat, das informiert, unterhält und über unterschiedliche digitale Kanäle hinweg funktioniert.“
