Ausgangspunkt war das neue Corporate Design der Deutschen Bahn der Peter Schmidt Group. Unsere Aufgabe: die Kernelemente übernehmen, auf die Logistikbranche übertragen und DB Schenker als eigenständige Marke etablieren – im Konzern verortet, im Markt unverwechselbar.

Dafür entwickelten wir das Konzern-Branding konsequent weiter – online wie offline. Eine zusätzliche Schenker-Farbe schuf mehr Eigenständigkeit innerhalb des DB-Kosmos, während eine eigens entwickelte Ikonografie und eine globale Bildsprache die Marke international konsistent aufluden.

Damit das neue Erscheinungsbild weltweit funktioniert, haben wir im Vorfeld intensive Länder- und Kontinent-Calls geführt: mit Fokus auf kulturelle Anforderungen, lokale Bildpräferenzen sowie klare Go's und No-Go's der einzelnen Märkte. Auf dieser Basis entstanden konsistente Bildwelten mit hoher globaler Wiedererkennbarkeit.

Ergänzt wurde das System durch umfassende Guidelines sowie Mitarbeiter-Trainings, die den Roll-out der neuen Markenidentität weltweit absicherten.

Konzern-Branding online wie offline: CI, CD und Bildsprache als konsistentes System – inklusive Guidelines und Mitarbeiter-Trainings.

Entwicklung und Umsetzung globaler, crossmedialer Kampagnen sowie Kommunikationsmaterialien für Sales und Corporate Communication.

Aufbau, Ausbau und Betreuung des weltweiten Marketing-Resource-Management-Tools – zentraler Hub für Kampagnen-Assets, Templates und Werbemittel in mindestens zwei Sprachen.